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電商化是服裝企業必經之路

發布時間:2018-01-19 11:03:52 瀏覽:369次

電商江湖風起云涌,服裝產業鏈漸趨完善,在這樣的背景下,武漢服裝產業迎來整合資源、轉型發展的契機。

在武漢服裝業內人士看來,武漢服裝業有著自己的產業優勢。如果能在堅持自身特點的基礎上,進行一系列資源整合,一定能夠出現本地的知名電商品牌,提升服裝產業的多樣性。

同時記者也發現,與武漢上一代的服裝企業相比,新一代的服裝電商也更加順應商業的潮流,順應互聯網電商的潮流。


傳統產業模式束縛電商之路


“這幾年湖北服裝類電商發展很快,畢竟本土的產業優勢還是很強的。”湖北省網商協會秘書長許強介紹,服裝類電商在湖北電子商務中排名靠前,已經初步形成了一定規模。

但在武漢市服裝商會會長劉樹仁看來,目前,雖然也有武漢本土服裝企業通過搭建電商平臺,來將生產、批發、渠道和終端等整個產業鏈搭建起來,但尚未形成氣候,武漢服裝電商發展之路依然很長。“幾十年來,武漢服裝業形成了研發、生產、訂貨和貼牌的生產模式。拓展電商渠道則需要更大投入,回報周期可能很長,因此更多服裝企業沒有將自己的產業鏈拓展到電商環節。”劉樹仁說。

武漢電商運營黑馬火蝠電商副總裁王強認為,本土服裝電商目前處于發展初期,傳統服裝企業習慣了“代工求生存”的模式,對電商模式的適應還有一個過程。“比如,在產品研發、供貨、運營、客戶體驗、物流等方面,都需要進行資源整合。有的網店線上銷量上去后,供應跟不上、服務不及時等后續問題會爆發,進而制約了發展,這就要求企業內部管理要跟上電商運營模式。”


立足優勢尋求線上線下轉型


業內人士認為,一個成熟的服裝電商品牌,既需要網紅爆款的設計開發,更需要數量的支撐。“電商的發展推動了服裝業的精細化,這就要求服裝企業必須立足自身優勢,尋求突破和轉型。”劉樹仁介紹,本地服裝產業在單品設計、研發、做爆款及上游營銷等方面很有優勢,并且對成熟服裝的反應非常快,這迎合了服裝電商對服裝設計、貼牌方面需求,擁有轉型發展的堅實基礎。

記者采訪發現,與老一代服裝企業相比,武漢服裝企業中的“創二代”更熱衷電商開發,正在嘗試自營電商的轉型。

新生代武漢本土優秀設計師王鈺琪在創業之初,就選擇了線上渠道來主推自己的服裝作品。如今,他的設計作品已經成為許多設計師集合店、買手店里的“尖貨”。

火蝠電商副總裁王強則認為,對一些以生產為主的傳統服裝企業來說,建立電商團隊、摸索運營模式耗時耗力。如果將線上銷售業務進行外包,也可以使企業集中精力發揮設計、生產優勢,提升整體運營效率。


漢派服裝應著力打造電商產業鏈


籽煊服飾負責人陳凌冽告訴記者,杭州等地服裝電商產業鏈的每個環節都有成熟的商家提供支持,這一點武漢還需要積累。

薇安商業攝影負責人蔡文也稱,“杭州、廣州那邊不僅有大量的網紅模特資源,還有很多本土的攝影基地,我們只要交一點費用就可以使用,非常方便。”她希望,武漢服裝電商服務的上下游產業鏈能更完善一些。

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